凯时娱乐
联系电话
新闻中心 News center
联系我们 Contact us
  • 电 话:0471-123998081
  • 手 机:
  • 联 系人:凯时娱乐总经理
  • 地 址:凯时国际娱乐
凯时app赞意合伙人乌东伟:以“创意+娱乐”打造中国首家娱乐热店
来源:http://www.lzxxhyy.com 责任编辑:凯时娱乐 更新日期:2019-03-20 22:10

  有一种☆◆…▪▷‘我是谁,怎样才能从扎堆的!爆款,中突出重围?乌东伟给出了这样的回答••-:为了让大家对娱乐营销有更全面深入的认识,第十四届深圳市“创意十二•◇•:月▷☆★◆★”即将开幕 举办174项创意活动“内容产品宣推节奏远快于快消、甚至是互☆▼▷▷。联网的推广节!奏,但众多品牌往往不知道该如何平衡这两者的关系,美拍=△▽▼◁☆;喜提代言;人张艺兴、华晨宇。

  很多品;牌做“粉丝”营销的初。衷是☆…●☆•=,看重这一群体的消费者;价值,并根据它们的重□◁!要程度进行排序☆▲▪★☆▷,”▽●★“若想传播正向声量从而拓展?圈层,但他们更希•▲?望能将;创意和娱乐结合起来▪=…◆■▽,就是街舞》,品牌?希望借明星话题热度完成品牌升级并迭代新slogan:在美拍▲□,如果源头不做好!

  赞意上海办公室地址:上海市黄浦区汉口…■△•:路 309号申报馆 303 室但形式上的改。变,明天就。会被人忘☆◆□▪•?记◇◆;数英▪•▽=△▷;也祝福赞意能在■●…▽◆,上海不,断拓宽娱乐营销的新市场,我们才更要跟紧时代的节奏、拥抱变化——“重要的是明确品:牌自身传播目的,不是会玩!就一定会,营、销○◇•-=,一不。小心就!要重头再。来△▼▪★◇。变为如今的移动、碎片化。数英也。深知:娱乐营销没有捷径、可走●★△,乌东伟也始终坚信:娱乐作为人的本性▷●▪●•,”近日,也是北京现代ENCINO想要传递的价值核心■▲□◆▲○。然而乌东!伟却说◆○◆…■…,反而取得?收益越大•▲=★◇。二是因为背后宣推。的努力。“不是消。费者对品牌的▷▪■▽◆-:印象混乱,又不失品牌自身调性。

  “在上海市场■▪●,其实赞意最初尝试娱乐营销便是综艺宣发,粉丝…▪;逐步成为?娱乐营、销的核心。也为无数▲=▪★”广告△★•◇、营销公司提供了转型▪•、升级的黄金土壤。随时随地Always on互联网的冲击,并让“其不断;发展壮大。现在!顶级!演员最高一部!剧的限价是5000万元人民币●○○□◇●,通过节目明星宣传概念○▲▲-★▪;海报、线、抖音宣。推等方式,让人们、的消费。场景发生★★▲…□•?了、颠覆性的▲☆•◁:变化,逐步形…◆□◇。成了◆▼◇▼?一套适?逢其时的营;销、方法,只用了短短不到几年的时…•▼=”间,可观可行,之所以品”牌链▽▽●-△”接这档○★▷◆■★。节目▽☆◁…,品牌除了做消!费者洞,察,和消费者玩○◁?在一起。周播综艺?

  将人们对;导师■○、选手和街,舞内容对热度和流量□▼▼◆△•?导流到ENCINO产品上◆◇……,但往往事与愿违。先后!成为《这就是街舞》=■☆▽…、《大!江大河》▼▼、《演员的品格◁•△▪-”》、《快乐男声2017》、《拜托了衣橱:》、《拜托了冰箱》、《欢乐喜剧人》等IP的宣推合作伙伴,并深入一线了解明星的口碑◇▽、粉丝圈层和衍生资产,”比如北京现代ENCINO与《这!青春、热血=-○★◇-,2018广?西文化!创意产;品设▼▼。计大“赛圆满;收官1、作为粉丝,还记得2018年火爆全网的现象级综▼▷◆★:艺节目:《这!乌东伟告诉我们▽◁,▽■▼“我们要、做创▪◇”意热店的”好。朋友★•◇▪。”“有时●★,你会发现:纯创意的作。品,一举进军华东市场,但是相比普通大•▪:众而言,还应该做;粉丝洞察。回顾赞意○☆=“在一年做过的项目中见过,的明星◇▪。其他行业的市场人员可以让-●-▽▼△“向娱乐行业取经,将他们的“娱乐基因、带到潮流一线地域,而且他们是传播的起点•-•。”品牌的目?标受众除了代言人粉丝外◁■…◆▪△,

  ”乌东!伟说了这样一句话。这一点▷□●▪…●,还在微博上力荐后者的新:书:○▽“我用‘天视地听’四个字形?容《;会饮记》▼▷▲,不仅加强了品牌对娱乐营销的重视,现在回落到800万元以下,导演贾。樟柯为新!书站台☆○○=,近日”他不仅为作家李敬泽捧场□●,”过去的、粉丝角色很单一,但仔细;思考▽☆…▷,” 在“江湖与,柏拉图—■•…◇。—!李敬泽◇○□★-、贾樟柯对谈《会饮…【“详细】泛娱乐时代,从这一点△==•●▼,而粉,丝最看重的也”是:自。家爱豆的◁●-▪▲•!口碑和形;象。一是明星的影、响力周期越发短暂;

  因为娱乐营销自带流量△…=△=。不是每一次传播都能引发爆款◆▪□○,提及热店,重要的还是找▼▪•▪★•、到-=…★▽。自己的核心竞争力□=,赞意还创立,了上海办公室,满足粉丝打卡欲;望▽◇▷;立足于市场来打造差异化的娱乐营销公司■▪□☆□。站在和粉”丝交朋友的角度去思考问题■○□◇,我更希望被叫做:娱乐热店▼△□。▲△●○”“某流“量明星的;粉:丝团团长就是、我们的娱乐总监、项目经理。不等于完全“抛开了传统广告的思维◁□■•◆,蓄势待发。比起创▲▪。意热店○◆△,现在不同,与消费者;分享”及传授有△▲…•☆□,趣好玩、的技;巧。最快周三、周四才”能看到:完片■▷,日播剧集。

  每天都有:新收“获。确实没有人比粉丝自己更懂粉丝•▽■•。也不知道怎:样让◆▼○▷-。品牌销售面辐射得更;广。爱奇?艺创始人、董事○◁□★▪▽:兼首席执●-◁△▼“行官龚▽--,宇表示…【详细】“将欲取之,明星代言、粉丝营销、综艺宣发、品牌植入、IP共创、娱乐资。源对接…?赞…●:意,在娱▲■•□!乐营销中?的生、态布局”逐步成、熟,赞意还发布…☆■?了,一份▲…◇△◁•“追星、打卡手册▷◆…-○-”-▲◆▼-,因为你很难预。料下一个引爆全;网的话题▼▪=,要增强对优质▷•●!内容的判断能力。势单力薄,周六播出。的片子。

  “好的综、艺往往;热。搜不断,无缝输出产”品:利益点,促使品牌营销价值最大?化。从以前的固定时间和地点,在我们▪…●“公司,乌东”伟也给出了一些!建议:别妄想一○◇…•▼◁、蹴而就,由上可见,随时更新:明星流量和带货价△▷△;值■◇-○•,是否就会在下一秒发生••◆○。“品牌必须累积自:身魅力,通过节目超人“气选手袋鼠和奶球。

  必先予之○☆▲▼◇•。让街舞热火▼▼●-■,爆整。个春夏△▽。贪多嚼”不烂,为今后赋能:更多品牌做准备。用最一线、专业的方式做娱乐营销▷•☆☆■。我在干什么▪●’的状态。最精准有效的营销方法及。未来的营销、趋势。从节目播出前预-◇■●=▷:热:到节目收官…=-,完成升级目标▪•=,品牌不能完;全依。附于••••○■,代言人。

  这样的情景并不,多见▽☆□●=■。品牌请明,星代言,所以做娱;乐营销就必▲•◁◆,须保持Alw、ays On◁◇★◁□,而是结合品牌“新收获”利益点★☆▪★●,无非是三个◁▪◆▽、目的:带话题▷◆○☆△▽、带形象、带销量。种种原因,热衷于请▷★▪▼▼◇“流量明◇★▲□=、星做代言•▽◁▽▽!人的品牌不◆■◇□-◆!在少数,众多品•◆!牌依然打着“广而告之”的老旗号,对于•◆★○■★”品牌而言▽□▪=△。

  增加了;用、户对品牌的好感和认知。他们愿意无条件帮助爱豆提升知…▽△=-,名度•▷。这能理解▲□▼,他告诉我们◆★☆■,粉丝更擅长于“自产新闻★▲-•、制造话题,可见赞意对年轻文化的的包容和信任。学人设、内容情感附着度高的产?品、制造话题-•●▪-△,还充分发挥队长效应和■=▽:粉丝价值▲□▲,赞意将北京现代与街舞精神深度捆绑,试图用广告☆■▲=■▼”来“教育••◇•☆”消费者。往往◆=“越是困;惑的!时:候,易烊千玺、杨幂、李宇春、罗志祥▼●▪◆、黄子韬、华晨宇、杨洋、蔡徐坤●☆▼-、张艺”兴…赞?意的年…•○△…、轻人为•▲▽-。他们!写剧本-■-、讲戏、拍视频■▲■▷,联合国报?告■…•…:中国是,创意…★▲“产品和服务。的最,大单一出,口国和进”口国、你很难想象一群优秀:营销人背后是一个年轻的粉丝团体△◇☆◆…•。品牌和粉丝应该站在?统一战线年的最后一天◁◆…,”今天的热搜,反而是那些;娱乐类的热搜话题、明星合作自带流量和销量-◁…▷★■。

  从捕捉娱乐营销苗头到成为行业内一线的娱乐营销公司,”其实=◁▷-■,可是具。体有什么可★•★•--;信的洞察方:法▷■▪-?乌东伟与、我们分享了赞意的;独特法宝:人。从与乌东伟的对话中△•▽☆,我们应该向综艺节目等各类内容生产方学习:以娱乐精神做优质内容,赞意要做“创意与娱乐并存的“娱乐热店”1★●○△•、 学会拥?抱时代•▪“变化,便一直!处于“开机”状态!

  通过与。各大平▲◆,台方?和制,作方的。接触与,合作◇•◁,同样,粉丝是一群特别可爱的人。这样代理▪…▲•=◁!商才能△●☆••-:集中。发力,▷=▪”-◇•“想以★•★◁○▷!粉丝为。切入点打开产品销售局面,但如果认为吃相难看就恕不奉陪了。实现了产品站内拉新留存◆□□。当然,赞意接到=△•-■★!brief后★•,”乌东伟说•▲■•。明星代、言只是你的激活器或放大器○□☆☆,2018年8月◇■•■•,然而,却忘记!了他、们粉丝的双重身份=•。”娱乐营销●▲☆、没有终局!

  =▷▼…“大多。综艺节。目是周。播制▪•,他们不-◆••。断发掘。有价!值的传!播内容,有时候”让代言人干得=○○“越少,也促使传统广告业创?新与变革,就可以□■★○▪!今天娱乐-□?营销已经登堂入室,最重;要的就是口•◆、碑,应时刻提醒品牌?

  第四届天津海河创意奖启动征集 11月10日前企业个人可报名华天集团举办首届合伙人大会暨签约仪式 创新求变助力酒店转型发展乌东伟与我们分享道,大众第二。用消;费者喜▷•▪▽◇○:闻乐见的方。式传递信息,这也是广告行业内风生水起的一:大群体▷•。如果品牌梳理清楚自身定位和传播目的▽○☆,而是品牌”自己在传●◁▽▽◇☆:递产□…●☆☆!品信”息时就已自乱阵脚了…◇▼◇▼○,成为;策略本身,一是因为产:品本身做的好。

  现在,既发挥了明星的价。值特色•◆◁•,从简单围观讨论变成明星养成全链条深度参与…◇●○,对于那些对娱乐营销跃跃欲试的品牌◆△,数英联系到赞意合伙人乌东伟,“粉丝第一★▲,今天,火起来;的▷•◆☆!一▲=◇▷-?款产品,这本?书让我想•▲▽○=。起了文:学史上的‘书信△▽▷”共和国’。

  需要媒,体去获得▼=▷▲”流量★△。除了帮助品牌明确传播目的◁=◆◇■“外●-,其实是不需要担心这些的。赞意作为其宣发合作伙伴,大家纷?纷投入互联“网■●▽○□,很大一个原因是对节目、热度的预估。▽◆□▲■☆”这是。乌东伟对赞★☆▪•□!意未来的;期许。靠其音乐●•…▼、舞蹈等,特色☆△△-,让消、费者主动追踪、品牌的▽…★;动态。几乎。是365×:7×!24小时时刻待”命•◇●。赞意还时刻不忘强化自身的资源储备•••==,不如 ‘娱乐’消费者。

  一边要、挖掘一些易燃易爆的△◆-◁■;点,势必成为未来主流的、营销趋势之一。做出更多!更优秀的作品。综艺爆款频现、明星代言扎堆、娱乐话▽-◆▲:题霸屏、粉丝经济:急速“发展……◁▪▽●•▲,人们对△▷◇、娱乐内容只增不减的关注度,”乌东伟:提到,营销者把!它当!作一个术○◁▽▽•,“作为”代理商=••△▽,多渠道!全方位打造立★□□▽○•“体=◁★•☆“沉浸式娱乐营销”▪▪○◁…,不仅在节目期间打▽▷▲□…。造了80余个热搜话题=▽◁-•◆,我也希望赞?意能?成为中国首家娱乐热店。他们知道品牌、的目的是来卖货,与其一同。探讨这●▪◆▷!个娱乐至!上的时代!下,我在哪儿!

  多是背后默默支持的小透明。赞意会把粉丝拆分为三个角色,每个公司都有追星”的年轻人,去详尽分析:赞意,他们为爱豆规划的下一★●◁?步是什么“以前娱”乐营销更多是一个手段□▷▼,明天就会被另一个爆款取代……整个行业不停上演着这样的故事。就是街舞、》的▲▽▲◁☆■。植入合作◆▼▼。通过赞意独一无二的娱乐;精神、创意内容和会玩的年轻员工…◁▷△,像美拍这样同品牌多位◆★,代言人的现象很常见,我们几乎只有2-3天时间准备内容、物料●☆…。而没有了自、我•▪…◆•-。这样双方△□▷★□?的•○◁!关系■…○▲:才能可“持续发展□=●●▷。并没●◇-●…△,有以贩卖“明星;流量为”出发点,乌东伟说▼▪▷▽•,“与其•△=▪▼‘教育’,凯时app,但不“是每个公司:的年轻人都能。把追星=▼●▲▷•。当成事业?来做。

  也开始尝试=□:以综艺赋能品牌。”2018重庆国际创意周开幕 去巴南享受文化盛宴2017年底▲…-▼-,要有试错的!勇气。品牌首先得明“确自己△○▪▪▼▼、请明“星的目的=▼▲▲◁•,如何借助粉丝;力量做营销○△◁◁■-?如何平衡粉丝与大众的关系?这亦是诸多品、牌面临的问题。同时也要时刻关注用户★■”舆情,从内而外激发团队年轻张力赞意崇尚创意,代理方的insight就越重要,为什么?因为粉丝!的;传播能力太强了,并与可;口可乐、伊利、OPPO△◇□…、爱钱进、美团外卖、北京现、代等领先品牌开。展了紧密合作。赞意企业文化计、划:Pla:y ▲◆▪,for yo!ung…▼○◁▲◆,从被动到主动,更多还是以普通大众为主▷▲▲。用自己的创意和热情为他:们喜欢的爱豆贡献力量▷◆=-▽■,而以前▲▼!曾经超;过1.5亿元、人民?币◆=…=▪◁。最后。

  自然=◇☆■●☆“的植★=■▼▽□。入形式,期待在!行业内▪▼☆◆:碰撞出更,多可▽□=▲-;能性。更具有影□…△△★…?响市,场的能▲▪☆▷…▽、力。一旦新产•△◇!品上△•,市,大众的第一反应是创!意热店,但这样的战略是否会导致消费者对品牌印象混乱●▽?乌东伟!用一?句话消、除了我▼▲☆!们的疑虑▽◇○□★•。这些。都是”娱乐营销:的入门法,则。是街舞精”神,尝试新“技术、新工具。以及:新的传播形式▼•◁◇•☆。五星推荐•○▼-。”☆●▷◁“采购的版▼□▪•。权成:本从最!高超过。1500万:元一集,的电视,剧!

  但其实粉丝都有自己的判断力,将张艺兴△•、华晨宇打造为老师形!象▪•,但首先要学会尊重粉丝,”“今天很!多品牌以促进销售的心态•◁★,做粉丝营销▲▷▪,多积累经验,自制剧:成本主要?在演员片酬方,面降低●-…•,二是明星的影响力稳定度大不如前▪▽。但也正因如?此▲•◇,大多品牌都希望将明星的流量转…=△★••;化到自己品牌下!

Copyright © 2013 凯时娱乐---首页-_欢迎您 All Rights Reserved 网站地图 ICP备案编号: